Le lancement du doublage assisté par IA
Le 6 mars dernier, Amazon Prime Video a lancé un programme pilote de doublage de films assisté par intelligence artificielle (IA). Ce projet s’inscrit dans une volonté de surmonter les barrières linguistiques et de rendre accessibles un plus grand nombre de contenus à une audience mondiale. En offrant la possibilité de proposer des doublages dans différentes langues grâce à l’IA, Amazon a pour objectif de faciliter l’accès à des films et séries pour un public plus large, tout en optimisant la production et la distribution des contenus.
Les enjeux juridiques du doublage IA
Cependant, cette initiative soulève plusieurs enjeux juridiques complexes, qui touchent à la fois les risques liés à la manipulation audio, la protection des données personnelles, et les questions de propriété intellectuelle. Ces enjeux, souvent imbriqués, exigent une rigueur particulière pour assurer une intégration conforme de cette technologie dans le paysage juridique actuel.
Le deepfake audio
Cette technologie repose sur un système capable de générer des voix synthétiques imitant les caractéristiques vocales humaines avec une grande précision. Elle s’apparente ainsi à un deepfake audio, un terme désignant des contenus audio créés ou modifiés par IA, souvent utilisés dans le but de tromper, mais aussi à des fins plus positives. Dans le cadre du doublage assisté par IA d’Amazon, cette approche permet de recréer des voix artificielles qui reproduisent fidèlement les tonalités humaines. Bien que cette technologie offre des avantages en termes d’accessibilité et de coûts, elle soulève des préoccupations concernant la transparence des sources d’entraînement et le risque d’usurpation d’identité vocale.
Transparence et consentement : la protection des données personnelles
Le doublage assisté par IA soulève aussi des préoccupations majeures concernant la protection des données personnelles. La voix, étant une donnée biométrique et donc une donnée sensible, est soumise aux dispositions strictes du RGPD. Pour chaque utilisation de cette technologie, il est nécessaire d’obtenir le consentement explicite des personnes concernées. Toutefois, on ignore si Amazon a bien obtenu les autorisations requises pour l’ensemble des voix utilisées dans l’entraînement de son système. De plus, une fois collectées, ces données vocales peuvent être stockées même après la suppression des fichiers audio par les utilisateurs, ce qui implique un risque de réutilisation des empreintes vocales à d’autres fins non prévues initialement. Ce scénario pourrait alors enfreindre les principes de minimisation et de limitation du traitement des données personnelles.
Les risques de sanctions : des amendes potentielles à la clé
Ces manquements à la réglementation pourraient entraîner de lourdes sanctions financières. En cas de non-respect du RGPD, Amazon risque une amende pouvant atteindre 20 millions d’euros ou 4 % de son chiffre d’affaires mondial annuel, en fonction de la gravité de la violation. À cela s’ajoute, conformément au Règlement sur l’Intelligence Artificielle, le risque d’une amende de 7,5 millions d’euros ou 1 % du chiffre d’affaires mondial annuel en cas de non-identification explicite des doublages assistés par IA.
Propriété intellectuelle : les droits d’auteur face à l’innovation technologique
Un autre aspect juridique clé concerne la propriété intellectuelle. Le doublage, qui constitue une modification de l’œuvre originale, ne peut être réalisé sans l’accord préalable des ayants droit. Ce principe est inscrit dans les lois sur le droit d’auteur, et Amazon a dû adapter ses pratiques en conséquence, en limitant l’utilisation de cette technologie aux œuvres sous licence. Il convient également de mentionner que la reproduction synthétique des voix, bien qu’innovante, pourrait porter atteinte aux emplois de l’industrie du doublage et nuire à la qualité artistique des productions. Cependant, l’adoption d’une approche hybride, qui combine l’IA avec un contrôle humain, pourrait contribuer à minimiser ces impacts.
Les risques de contrefaçon et l’évolution du cadre légal
En l’absence d’autorisations appropriées des ayants droit, le doublage assisté par IA pourrait entraîner des poursuites pour contrefaçon. Cela pourrait perturber les équilibres économiques de l’industrie, notamment pour les créateurs et les acteurs du doublage, dont les revenus pourraient être affectés par l’introduction de cette technologie. Il devient donc urgent de repenser le cadre légal pour tenir compte de ces évolutions technologiques tout en protégeant les droits des créateurs et des artistes.
L’avenir du doublage assisté par IA
Bien que cette technologie puisse transformer certaines pratiques, elle ne remplacera probablement pas le doublage traditionnel, car celui-ci repose sur un aspect humain et artistique difficilement réplicable. Le défi réside dans l’équilibre entre l’innovation et la préservation des droits fondamentaux, un équilibre qui nécessitera une révision des régulations existantes pour éviter les dérives potentielles.
Siryne Mrabti
Master 2 Cyberjustice 2024/2025
Sources :
https://www.linkedin.com/posts/betty-jeulin_analyse-juridique-de-la-dernire-nouveaute-amazon
https://www.01net.com/actualites/amazon-tente-doublage-ia-prime-video.html
