L’essor des réseaux sociaux a transformé la façon dont les marques interagissent avec leur public. Au cœur de cette évolution se trouvent les influenceurs, qui jouent un rôle clé dans le marketing digital moderne. En France, il y a environ 150 000 influenceurs. En 2024, il y a 78% de femmes influenceuses. On constate donc qu’il y a davantage de femmes que d’hommes parmi les influenceurs.
Qu’est-ce qu’un influenceur et qu’est-ce que le marketing digital ?
Les influenceurs sont des individus qui possèdent une capacité significative à affecter les décisions d’achat de leurs followers grâce à leur notoriété, leur connaissance, leur position ou leur relation avec leur audience. Ils opèrent généralement sur des plateformes de réseaux sociaux, où ils partagent du contenu qui attire et engage un large public. On peut donc dire que l’influenceur se sert de son grand nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux pour promouvoir des produits.
Le marketing digital, quant à lui, est une discipline qui utilise l’ensemble des canaux numériques pour vendre un produit ou un service auprès des consommateurs. Ces divers canaux comprennent les sites web et les réseaux sociaux. Le marketing digital a un objectif bien précis qui est celui de faire augmenter le nombre de visiteurs sur le site web.
Le rôle des influenceurs dans le marketing digital
Le rôle des influenceurs dépasse la simple création de contenu visuellement attractif, ils sont également perçus comme des leaders d’opinion et des instigateurs de nouvelles tendances. Les influenceurs collaborent avec des marques pour promouvoir leurs produits. En échange, ils sont soit rémunérés, soit ils reçoivent les produits gratuitement.
Pour promouvoir des produits, les influenceurs réalisent souvent des vidéos sur les réseaux sociaux, dans lesquelles ils s’expriment avec authenticité, s’adressant à leurs abonnés comme à des amis. C’est cette approche qui séduit les consommateurs. En dehors des collaborations commerciales, les abonnés suivent également leur quotidien, renforçant ainsi un sentiment de proximité.
De plus, les consommateurs accordent davantage leur confiance aux influenceurs qu’aux publicités traditionnelles, car ces derniers utilisent divers moyens pour démontrer l’efficacité des produits.
Impact des influenceurs sur les consommateurs
Au quotidien, les influenceurs ont un grand impact sur les consommateurs. Une étude récente a relevé que 80% des consommateurs réalisent des achats influencés.
Ce que les consommateurs apprécient particulièrement, ce sont les codes promotionnels partagés par les influenceurs lors de leurs vidéos, leur permettant ainsi de bénéficier de réductions sur leurs achats en utilisant ces codes.
Grâce aux codes promotionnels, les consommateurs sont incités à acheter plus facilement, ce qui entraîne une augmentation des ventes, car ils ont l’impression de réaliser des économies.
Avantages pour les marques
Le premier avantage pour les marques qui collaborent avec des influenceurs, c’est bien évidemment la visibilité de la marque. Les abonnés des influenceurs consultent leurs contenus au quotidien, ce qui les expose régulièrement aux publicités qu’ils diffusent.
De plus, une crédibilité est accordée aux influenceurs de par leur notoriété, ce qui constitue un atout majeur pour les marques
Il convient en outre de mentionner que les influenceurs partagent leurs avis sur la marque et ses produits, ce qui améliore la perception de celle-ci auprès de leurs abonnés.
ROZZO Léa
M2 Cyberjustice – Promotion 2024/2025
Sources :
- https://www.blogdumoderateur.com/etude-influenceurs-francais-2024-profils-reseaux-sociaux-revenus/
- https://www.inseec.com/faq/quest-ce-que-le-marketing-digital/
- https://www.socialdream.fr/les-influenceurs-le-nouveau-mode-de-communication#:~:text=En%20collaborant%20avec%20des%20marques,la%20marque%20sur%20leurs%20plateformes.
- https://blog.dexem.com/3-exemples-de-strategies-dinfluence/